我寫過(guò)多篇談文案的文章，但我寫的文章更多是在談文案創(chuàng)作理念，而不是創(chuàng)作技巧。
因?yàn)樵谖铱磥?lái)，所有的文案技巧，初中語(yǔ)文老師都已經(jīng)教過(guò)你啦。
廣告的基礎(chǔ)是傳遞信息，甭管你的廣告是利益主張型、理念型、情感型、勵(lì)志型、哲理型……其實(shí)都是在向消費(fèi)者傳遞信息。
而一個(gè)好的文案，就是讓信息的傳遞更具戲劇性。修飾信息，利用多種語(yǔ)言手段以達(dá)到盡可能好的表達(dá)效果。
這種語(yǔ)言效果，就叫做修辭。
比喻就是打比方，是用具體的、淺顯的、熟悉的、鮮明的事物去說(shuō)明或者描寫抽象的、深?yuàn)W的、陌生的、模糊的事物。
比喻有兩個(gè)作用：把事物描寫得更具體更生動(dòng)；把深?yuàn)W的道理說(shuō)得更淺顯更易懂。
比喻由本體和喻體構(gòu)成，它將兩個(gè)本質(zhì)不同的事物聯(lián)系到一起，并且找到了二者之間的相似點(diǎn)，于是戲劇性就產(chǎn)生了。
DTC鉆石文案：
本體：鉆石；
喻體：耳塞；
相似之處：都能堵住太太的牢騷。
凱迪拉克文案：雄性退化是這個(gè)時(shí)代的悲哀，好在有凱迪拉克。
將凱迪拉克比喻成雄性物種，讓凱迪拉克的形象變得更具體更生動(dòng)，棱角分明，氣質(zhì)硬朗，充滿了荷爾蒙氣息。
世界上有一種專門拆散親子關(guān)系的怪物，叫做“長(zhǎng)大”。
把長(zhǎng)大比喻成怪物，讓這句話變得引人深思。如果平鋪直述——長(zhǎng)大，總是讓父母和孩子變成疏遠(yuǎn)。
那就沒(méi)什么意思了。
寶馬二手車：
你知道你不是她的第一個(gè)，但你真的介意嗎？
將不要再意二手的道理講得很淺顯易懂了，不過(guò)這則廣告也引發(fā)了巨大爭(zhēng)議。
2012 年戛納廣告節(jié)金獎(jiǎng)作品，P&G寶潔的倫敦奧運(yùn)會(huì)廣告，超感人的《感謝 媽媽》
廣告最后點(diǎn)睛的一句文案是：
媽媽，世界上最累的工作，也是最好的工作。
將媽媽視作一種職業(yè)，你才會(huì)發(fā)現(xiàn)這項(xiàng)工作最辛苦，但也最幸福。
金六福的“回家，是給家人最好的禮物”。
中華汽車“世界上最重要的一部車，是爸爸的肩膀”。
亦是如此。
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