一個(gè)好的國際品牌網(wǎng)站，可以向全世界的用戶展示企業(yè)的風(fēng)采、產(chǎn)品、服務(wù)等信息，在全球范圍內(nèi)強(qiáng)化品牌形象，增加更多的銷售機(jī)會。同時(shí)，還可以收集用戶的需求、解決部分售后問題。既然建立一個(gè)高端大氣上檔次國際品牌官網(wǎng)，可以帶來如此多的益處，我們應(yīng)該如何打造呢？
鄭州做網(wǎng)站和寫文章一樣，也是從結(jié)構(gòu)開始構(gòu)思的，第一章節(jié)寫什么，第二章節(jié)寫什么……最后一章寫什么；網(wǎng)站的一級頁面（首頁）展示哪些內(nèi)容，二級頁面展示哪些內(nèi)容，三級頁面展示哪些內(nèi)容，大的框架定好之后，再針對每個(gè)頁面進(jìn)行細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。
由于互聯(lián)網(wǎng)中信息量極其龐大，為了向用戶展示更多有價(jià)值的信息，搜索引擎會優(yōu)先抓取每個(gè)網(wǎng)站中相對重要的頁面(即權(quán)重較高的頁面)，頁面的權(quán)重按照一級頁面> 二級頁面> 三級頁面> 四級頁面> …… 依次往后遞減。頁面層級越高，用戶的到達(dá)率越低，因此網(wǎng)站的層級不宜設(shè)計(jì)得過深，清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以幫助用戶快速獲取所需信息。
品牌網(wǎng)站的導(dǎo)航是需要精心設(shè)計(jì)的，好的導(dǎo)航是用戶的指路牌，它總是能帶領(lǐng)用戶去到想去的頁面。
1.主導(dǎo)航
下拉的圖文并茂的導(dǎo)航是首選，普通的文字導(dǎo)航不夠直觀，圖片可以讓用戶感受到產(chǎn)品的外形和顏色，搭配文字使用容易形成記憶，發(fā)揮視覺錘語言釘?shù)男Ч?
2.面包屑導(dǎo)航
面包屑導(dǎo)航的概念來源于一個(gè)有趣童話故事，迷路的小孩利用撒下的面包屑追溯回家的路。面包屑導(dǎo)航可以讓用戶了解當(dāng)前所處的網(wǎng)站位置，以及當(dāng)前頁面在整個(gè)網(wǎng)站中的位置。面包屑導(dǎo)航一般出現(xiàn)在網(wǎng)站的主導(dǎo)航下面或者網(wǎng)站底部導(dǎo)航的上面。
3.網(wǎng)站底部導(dǎo)航
或許有人會有疑問，網(wǎng)站的頂部已經(jīng)有導(dǎo)航了，為什么底部還要再設(shè)計(jì)一個(gè)呢？
其實(shí)，網(wǎng)站的底部導(dǎo)航是很有必要的。相較于頂部導(dǎo)航，底部導(dǎo)航是全部鋪開的，當(dāng)我們?yōu)g覽到網(wǎng)站底部的時(shí)候，可以直接切換到想去的頁面，十分便捷。
4.網(wǎng)站地圖
當(dāng)用戶找不到想要的頁面的時(shí)候，有兩種方法，一種方法是使用站內(nèi)搜索，還有一個(gè)就是查看網(wǎng)站地圖，因?yàn)榫W(wǎng)站地圖是整個(gè)網(wǎng)站的最詳細(xì)的目錄。同時(shí)，網(wǎng)站地圖清晰的結(jié)構(gòu)，有利于搜索引擎抓取及收錄。
有些鄭州建網(wǎng)站的頁面很多，但是產(chǎn)品經(jīng)理、設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)頁面的時(shí)候，沒有將這些頁面聯(lián)系起來，從而出現(xiàn)了網(wǎng)頁孤島。孤島頁面帶來的不良影響是，如果當(dāng)前頁面做得平平淡淡，沒有用戶需要的信息，用戶會離開網(wǎng)站。
網(wǎng)站頁面的關(guān)鍵詞內(nèi)鏈密度建議保持在6%~8%之間，在當(dāng)前頁面平平淡淡或者十分吸引人的時(shí)候，可以引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊關(guān)鍵詞內(nèi)鏈，去更多的頁面，讓用戶在網(wǎng)站里流連忘返。
一般內(nèi)鏈的設(shè)計(jì)方法為：同類產(chǎn)品推薦、查看所有產(chǎn)品／文章、上一個(gè)產(chǎn)品／文章、下一個(gè)產(chǎn)品／文章以及各類導(dǎo)航等。
使用大圖片或者全屏背景的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種趨勢，這樣的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)風(fēng)格備受各大品牌的歡迎，因?yàn)檫@樣的設(shè)讓網(wǎng)頁外觀看起來非常的簡約大方。
一般情況下，國際品牌官網(wǎng)的設(shè)計(jì)規(guī)范和風(fēng)格調(diào)性是總部規(guī)定好的，不同國家和地區(qū)在遵循統(tǒng)一規(guī)范的情況下進(jìn)行本土化設(shè)計(jì)和運(yùn)營，因?yàn)槊總�(gè)地區(qū)售賣的產(chǎn)品、代言人、促銷活動(dòng)等都是具有差異化的。
如下圖所示：蘭蔻中國和蘭蔻德國的網(wǎng)站框架及設(shè)計(jì)風(fēng)格一致，但banner圖中的代言人和產(chǎn)品是有差異的，符合蘭蔻品牌本土化的戰(zhàn)略。
產(chǎn)品列表頁的設(shè)計(jì)可以根據(jù)跨國公司的產(chǎn)品線來設(shè)計(jì)，如果產(chǎn)品線多、產(chǎn)品型號多，就可以設(shè)計(jì)成具有篩選功能的產(chǎn)品列表頁。用戶可以根據(jù)不同的品類、型號、價(jià)格、功能、參數(shù)去選擇想要的產(chǎn)品。
如果產(chǎn)品型號少，則可以參考蘋果國際品牌官網(wǎng)的做法，為Mac、iPad、iPhone、Watch、Music5 條產(chǎn)品線的產(chǎn)品，分別設(shè)計(jì)產(chǎn)品類表頁。
以iPhone的產(chǎn)品列表頁為例，這個(gè)頁面展示了：iPhone X、iPhone 8、機(jī)型比較、Apple Pay 刷公交功能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能、iOS12、iPhone煥新計(jì)劃、iPhone配件等，這些都是與iPhone產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容——新產(chǎn)品、新功能、活動(dòng)、配件信息。
在自家網(wǎng)站的GA谷歌分析中，筆者發(fā)現(xiàn)機(jī)型比較功能（產(chǎn)品比較功能）的使用率很高，確實(shí)根據(jù)字面上的意思我們看不出來iPhone X和iPhone 8 的區(qū)別，但是有了產(chǎn)品比較功能，用戶可以一目了然的看出兩個(gè)產(chǎn)品之間的差異。對于具有選擇困難癥的用戶來說，這無疑可以輔助他們進(jìn)行購買決策。
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