網(wǎng)站導(dǎo)航，如果做對了，對你的用戶和你的 SEO 性能很好。優(yōu)秀的網(wǎng)站導(dǎo)航讓你的訪問者很容易找到他們想要的東西和搜索引擎爬行。結(jié)果是：更多的轉(zhuǎn)換和更大的搜索可見性。
但是你是怎么做到的呢?通過使用這些網(wǎng)站導(dǎo)航的最佳實踐。
一、什么是網(wǎng)站導(dǎo)航?
網(wǎng)站導(dǎo)航(或稱，內(nèi)部鏈接體系結(jié)構(gòu))是連接你的網(wǎng)頁的鏈接。網(wǎng)站導(dǎo)航的主要目的是幫助用戶在你的網(wǎng)站上輕松找到東西。
搜索引擎使用你的網(wǎng)站導(dǎo)航來發(fā)現(xiàn)和索引新的頁面。鏈接幫助搜索引擎理解目標(biāo)頁面的內(nèi)容和上下文，以及頁面之間的關(guān)系。
“用戶至上”。這是網(wǎng)站導(dǎo)航的基本目標(biāo)，你必須永遠記住。
首先滿足用戶。使導(dǎo)航容易。然后，優(yōu)化搜索引擎而不損害用戶體驗。
這篇文章的其余部分將會對網(wǎng)站導(dǎo)航的最佳實踐保持更廣泛的關(guān)注，列出各種可能導(dǎo)致網(wǎng)站訪問者和搜索引擎問題的內(nèi)部鏈接情況。這個話題對于在大型網(wǎng)站上工作的人來說尤其重要。
二、網(wǎng)站導(dǎo)航和內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)
當(dāng)在一本書中搜索特定的頁面時，你可以簡單地閱讀目錄或索引。當(dāng)你在雜貨店里逛的時候，貨架上的貨架上一般都貼著的分類標(biāo)簽。兩者都提供了一種有效的方式來瀏覽大量內(nèi)容。
內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)的存在是為了簡化查找內(nèi)容的過程。當(dāng)大量的內(nèi)容存在時，它可以被分解成幾個大類。
在這些寬泛的類別中，你可以創(chuàng)建更細化的分類，這構(gòu)建了不同層次的層次，用戶可以輕松導(dǎo)航。利用內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)以一種對用戶和搜索引擎有意義的方式組織網(wǎng)站頁面。
1. 內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站導(dǎo)航的重要性
內(nèi)容的分類和次類劃分幫助頁面在一般的標(biāo)題和特定的長尾術(shù)語中提高排名。
2. 由內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)引起的問題
內(nèi)容分類和構(gòu)建層次結(jié)構(gòu)創(chuàng)建內(nèi)容豎井，就像緊密相關(guān)主題的集群。百度將以不同的速度抓取不同的頁面，從不同的站點索引質(zhì)量鏈接。
一些內(nèi)容豎井比其他的更受歡迎。這些頁面可能會比其他頁面獲得更多的外部鏈接和流量，因此，在有機搜索中獲得更重要的位置。
當(dāng)內(nèi)容太過豎向并且不能獲得鏈接和流量時，它可能也不能執(zhí)行 —— 即使你的其他內(nèi)容豎井執(zhí)行得非常好。內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)可以隔離可能位于站點內(nèi)部太深的某些流行頁面集群。
這就是水平鏈接發(fā)揮作用的地方。
盡管鏈接相關(guān)性在排名上有所幫助，但內(nèi)容豎向之間缺乏交叉鏈接可能會對你的整體排名不利。總是有方法可以創(chuàng)建水平鏈接類別的關(guān)系。所有頁面都屬于同一網(wǎng)站的事實已經(jīng)表明，這些頁面并非完全無關(guān)。
操作項：內(nèi)容類別之間的鏈接
對內(nèi)容進行分類，以形成對用戶有意義的類別層次結(jié)構(gòu)，并正確地鏈接這些頁面，在層次結(jié)構(gòu)中上下移動。這些是大多數(shù)鏈接。
在不同類別的頁面之間創(chuàng)建交叉鏈接，但仍然有相似之處。
三、產(chǎn)品與內(nèi)容營銷頁面之間的鏈接
銷售超過一種產(chǎn)品或服務(wù)的公司將會對頁面進行分類，創(chuàng)建內(nèi)容豎井，并相互鏈接。
然而，許多 SEO 團隊和內(nèi)容團隊也創(chuàng)建了一些具有吸引力和可分享性的資產(chǎn)。通常情況下，這是以博客的形式出現(xiàn)的，文章中包含了指向特定產(chǎn)品和服務(wù)的鏈接。
博客文章可以很有用，因為它們可以引導(dǎo)更多的流量到產(chǎn)品頁面。然而，許多網(wǎng)站無法將產(chǎn)品頁面鏈接到博客頁面。使用這種水平鏈接可以幫助用戶了解你的產(chǎn)品或服務(wù)，并提高你的 SEO 性能。
操作項：產(chǎn)品和內(nèi)容頁之間的鏈接
產(chǎn)品頁面也應(yīng)該鏈接到相關(guān)的內(nèi)容營銷頁面。這可能包括博客文章、FAQ 和產(chǎn)品手冊。
四、網(wǎng)站導(dǎo)航使用 JavaScript 效果
有時，鏈接和 web 頁面是用 JavaScript 編寫的。這是一個問題，因為搜索引擎很難找到在 JavaScript 中創(chuàng)建的內(nèi)部鏈接。
盡管近年來百度在閱讀 JavaScript 方面有所改進，但 SEO 專家得出的結(jié)論是，結(jié)果是不一致的。其他搜索引擎在閱讀 JavaScript 時仍然沒有能力。這意味著當(dāng)搜索引擎抓取你的內(nèi)容時，你的內(nèi)部鏈接可能會完全丟失。
對于使用 JavaScript 是否實用，SEO 專家存在分歧。一方面，一些 SEO 專家完全避免使用 JavaScript。另一方面，web 設(shè)計人員和可用性專家聲稱 JavaScript 對用戶體驗至關(guān)重要。我相信有一個這之間有一個平衡的地方，JavaScript 可以被使用，同時避免任何 SEO 問題。
1. 顯示和隱藏頁面內(nèi)容的鏈接
JavaScript 可以用來在頁面上顯示和隱藏某些內(nèi)容，而不需要更改頁面。當(dāng)發(fā)生這種情況時，所有的內(nèi)容都預(yù)先加載到頁面中。
在這種情況下，搜索引擎仍然能夠抓取所有的內(nèi)容，即使其中一些內(nèi)容是隱藏的。只有當(dāng)隱藏的內(nèi)容量很小的時候才會成功。當(dāng)整個頁面更改時，它可能會出現(xiàn)問題，但是 URL 保持不變。
問題出現(xiàn)的原因是，當(dāng)你在一個 URL 中隱藏太多內(nèi)容時，它會稀釋頁面內(nèi)容的焦點。一個完全不同的主題應(yīng)該有自己的頁面。
操作項：顯示和隱藏內(nèi)容的鏈接
對于少量內(nèi)容，刪除錨標(biāo)記并使用 JavaScript onclick 事件處理程序替換。
使用 CSS 來控制光標(biāo)和從箭頭到指針的變化。
對于大量內(nèi)容，包括單頁視差滾動網(wǎng)站，并非所有內(nèi)容都應(yīng)該預(yù)先加載。
只與 URL 直接相關(guān)的預(yù)加載內(nèi)容。
對于所有的錨標(biāo)記，應(yīng)該有一個 href 值和一個 onclick 設(shè)置。
這個 href 值指向一個新的 URL，該 URL 只預(yù)加載與這個新 URL 相關(guān)的內(nèi)容。
onclick 函數(shù)將阻止新的 URL 加載，但是將允許目標(biāo) URL 的內(nèi)容加載。
使用 pushState 函數(shù)更新 URL，即使該頁面沒有加載。
在 2016 年的 seoClarity 做的演示中，更深入地介紹了如何在網(wǎng)站上具體實現(xiàn)這一點。它特別提到了 AngularJS，一個流行的 JavaScript 框架，以及它的 SEO 問題和解決方案。然而，這里的經(jīng)驗也適用于幾乎任何 JavaScript 框架。
五、在 URL 中使用跟蹤參數(shù)
可用性專家和轉(zhuǎn)換優(yōu)化專家以不同的方式跟蹤用戶行為。有時，這涉及在站點內(nèi)的 URL 中使用跟蹤參數(shù)。這將導(dǎo)致重復(fù)的內(nèi)容問題，因為鏈接到具有完全相同內(nèi)容的不同 URL。這可以通過多種方式解決。
操作項：跟蹤 URL 中的參數(shù)
避免在 URL 中使用跟蹤參數(shù)。相反，通過在鏈接上使用 JavaScript 跟蹤 onclick 事件處理程序來跟蹤它們，這些鏈接將傳遞相同的跟蹤參數(shù)。如果使用百度統(tǒng)計，這可以通過事件跟蹤完成。
總是使用自引用的規(guī)范標(biāo)記是一種很好的做法，可以避免許多重復(fù)的內(nèi)容問題。
六、第一個鏈接優(yōu)先
一個包含兩個或多個鏈接指向同一個 URL 的 web 頁面被認為會導(dǎo)致搜索引擎爬行的問題，只有第一個鏈接被考慮，而重復(fù)鏈接被忽略。
1. 從第一個鏈接優(yōu)先級產(chǎn)生的 SEO 問題
在主要內(nèi)容之前，Top-bar 導(dǎo)航和左側(cè)側(cè)邊欄常常首先出現(xiàn)在源代碼中。此外，這些菜單中的導(dǎo)航元素通常都有短的錨文本。他們傾向于少關(guān)注關(guān)鍵詞，多關(guān)注設(shè)計。
頁面的主要內(nèi)容之間的鏈接傾向于更多地關(guān)注關(guān)鍵詞，包含支持關(guān)鍵詞的周圍內(nèi)容。它們的長度也更靈活，有更長的、更具體的錨文本。這段較長的文本增加了頁面可能排列的關(guān)鍵詞的種類。然而，由于第一個鏈接優(yōu)先級問題，這些鏈接常常被搜索引擎忽略。
操作項：第一個鏈接優(yōu)先級問題
考慮代碼的順序。在側(cè)邊欄和頂部欄導(dǎo)航之前對主要內(nèi)容進行優(yōu)先排序。CSS 可以用來控制浮動方向，從左到右或右到左，以使側(cè)邊欄的導(dǎo)航負載在主內(nèi)容之后。頂部的條形導(dǎo)航可以用絕對定位來控制。
七、處理大型網(wǎng)站導(dǎo)航
對于大型網(wǎng)站(那些擁有成千上萬頁的網(wǎng)站)來說，網(wǎng)站導(dǎo)航是一個巨大的挑戰(zhàn)。分類菜單中的自然站點導(dǎo)航通常鏈接到站點的所有頁面，而 XML 站點地圖可以幫助索引所有頁面。但是，內(nèi)容豎井之間缺乏交叉鏈接會創(chuàng)建頁面之間的距離。
在大型站點上，很難識別產(chǎn)品頁面和相應(yīng)產(chǎn)品營銷頁面之間的所有可能鏈接。一些大型網(wǎng)站可能沒有從其他頁面獲得他們需要的鏈接。此外，其他問題如第一個鏈接優(yōu)先級和 JavaScript 問題可能難以在數(shù)百萬頁中發(fā)現(xiàn)。
以下是應(yīng)對這些挑戰(zhàn)的 3 個方法：
1. 委托給不同的部門
大公司擁有比例大的網(wǎng)站，擁有多個不同部門的員工。許多部門可能對應(yīng)負責(zé)網(wǎng)站的不同部分。
確保每個參與維護不同網(wǎng)站的人都遵守相同的 SEO 原則和實踐。然后，在整個網(wǎng)站的優(yōu)化導(dǎo)航中分配勞動力。
2. 使用工具或創(chuàng)建工具
自動化總是使手動過程更具可伸縮性。除非你有自己的專用工具，否則可能沒有一個工具可以識別和修復(fù)上面提到的所有問題。
像 Xenu，Screaming Frog，DeepCrawl，或者 Botify 這樣的爬行工具可以分析你現(xiàn)有的鏈接，確定問題，并提供網(wǎng)站架構(gòu)的描述。如果你希望可視化站點體系結(jié)構(gòu)，像 DynoMapper 和 PowerMapper 這樣的工具可以幫助實現(xiàn)這一點。
鏈接研究工具，如 Moz 的 Open Site Explorer、Ahrefs、Majestic、Sistrix、LRT 和 CognitiveSEO 可以分析哪些頁面從外部獲得最多的鏈接，然后從這些頁面中添加交叉鏈接，從而獲得更重要的站點頁面。我們使用的專有工具自動處理頁面的爬行過程，并確定哪些頁面鏈接到另一個頁面。
3. 使用分階段的方法
大型網(wǎng)站并不總是有大的團隊來分配優(yōu)化頁面的工作。如果缺少資源，你可以創(chuàng)建自己的工具來簡化這個過程。
如果這些工具沒有提供你所需的幫助，那么可以考慮采用分階段的方法。這需要在一段時間內(nèi)進行優(yōu)化調(diào)度。這是一個循序漸進的過程，可能需要更長的時間，但是依靠像有機搜索流量這樣的指標(biāo)將會幫助你決定首先優(yōu)化什么。
八、7 個關(guān)鍵點總結(jié)
用戶第一：你的網(wǎng)站導(dǎo)航應(yīng)該首先滿足用戶。然后，優(yōu)化你的導(dǎo)航 SEO 性能。永遠不要損害用戶體驗。
內(nèi)容豎井之間的交叉連接：頁面之間的內(nèi)容相關(guān)性對排名很重要，這在一個很好的分類、層次結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站架構(gòu)中很自然地出現(xiàn)。但是，當(dāng)缺少內(nèi)容豎井之間的交叉鏈接時，這可能會有一些限制，因為有些頁面太深或太遠，無法從其他來源獲得大量的鏈接權(quán)重。
博客對產(chǎn)品，產(chǎn)品到博客：創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容對你的目標(biāo)讀者是有用的和相關(guān)的。如果這些博客文章有助于產(chǎn)品購買決策，那么鏈接到特定產(chǎn)品頁面的博客文章。
跟蹤參數(shù)：避免使用!在鏈接上使用 onClick 事件處理程序進行跟蹤。有一個自引用的規(guī)范標(biāo)記總是安全的。
JavaScript 鏈接：避免使用 JavaScript 編寫內(nèi)容和鏈接。如果沒有辦法，考慮其他辦法讓它發(fā)揮作用。
第一個鏈接優(yōu)先級：理想情況下，主要內(nèi)容優(yōu)先。接下來，是側(cè)邊欄，然后是頂部欄。最后，處理頁腳。需要進一步的測試來確定這是否仍然是一個有效的關(guān)注點，但是堅持這種方法并沒有壞處。
大型網(wǎng)站：成千上萬的頁面很難做到以上所有。委派給一個團隊，使用工具自動完成任務(wù)，或者一次處理一個問題。
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